成瘾经济(二)——内容也会使人成瘾

2017年8月25日21:11:17成瘾经济(二)——内容也会使人成瘾已关闭评论 26

英文单词binge的意思是“过度沉溺于某件事(尤其是酒精或是食物)的一段时期”,简单地说,就是“放纵吃喝”。但如今它的意义已经不仅仅局限于吃喝,过度地沉溺于某项事物都可以称为binge,比如说连续看了一整个周末的电视剧。互联网的出现,使得集中看完大量电视剧成为可能。

成瘾经济(二)——内容也会使人成瘾

连续看电视剧也是一种瘾,即使在没有互联网的时代,也总有人会在固定时间收看最新的电视剧。而所有的电视剧,都会设置各种悬念,促使人们迅速上瘾。作为一种免费提供的商品,人们获取电视剧集十分方便,因而很容易成瘾。可以说,电视剧是最为常见的使人上瘾的内容商品。

当人们对于某种事物上瘾,即对它产生了依赖,因此我们看到许多电视剧拍得越来越长,无论是《生活大爆炸》还是《乡村爱情故事》。当人们对于某个角色产生依赖之后,便不希望电视剧完结,希望可以一直看到围绕这个角色发生的事情。

在这方面,电影相对于电视剧行业有很大的劣势。电影的制作周期长,并且终端(电影荧幕)相对电视机来说远不够普及,所以很难具备让人成瘾的条件。目前为止,大多数电影都是一次性的生意,因而需要在前期投入大量资金进行宣传,收入基本局限于电影在院线展映的时间段。

不过,如今的电影也逐渐有“电视化”的倾向,因为人们容易对某个角色产生迷恋而持续关注,一些电影在不断地推出续集,《星球大战》是典型的例子,几十年来积累了大量的粉丝,只要推出新的续集,一直会有多年的粉丝前往影院观看。从某种意义上来说,《星球大战》可以看成以在影院播放为主的长篇电视剧。

甚至,对于电视剧上瘾的人们,甚至会通过观看所有能看到的电视节目还解除对于电视剧的瘾,这也是“沙发土豆”一词的来源,总有人坐在沙发上,拿着遥控器不停切换着频道,寻找一切可看的节目。在互联网时代,这种行为变成了转换一个又一个视频网站,或是点开硬盘内下好的一部又一部剧集,在观看的同时开始新的下载任务。

要想让人因为成瘾而过度消费某种事物,必须提供足够的供应,从而满足人们的瘾。对于电视剧来说,一直拍下去并且不完结,就可以笼络人心。在好莱坞,一部戏的第一季往往用来测试是否能够让人成瘾,如果不行,将很难有第二季,如果能够让人成瘾,则会长年累月地拍下去。像《绝命毒师》这样的的剧集,所讲述的故事本身就与让人成瘾有关,但当它终于要走到大结局的时候,还是引起大量粉丝的惋惜,在他们看来,如果这部关于制造毒品的化学老师“老白”的故事能够一直不完结就好了。

一直不完结的故事当然有,比如《海贼王》,作为动画片,它仍在不断推出新的剧集,而它的原作也一直在推出,看不出有完结的迹象。这在漫画行业很常见,据说鸟山明在画《七龙珠》的时候,本来到了某个反派(似乎是弗利萨)已经完结,但因为太受欢迎,出版社要求他继续画,于是才有了后来那些反派。

大多数成功的漫画,都是“永不完结”型的。

在文字领域,其实也一样。据说《堂吉诃德》是第一部真正意义上的长篇小说,但以它的长度来看,基本上也是朝着一直不结束的目标写下去的。塞万提斯写过大量的骑士小说,还在《堂吉诃德》中借主人公之口不断地给他别的作品打广告。

一些在商业上获得巨大成功的作家,往往深谙此道。J.K罗琳的《哈利波特》写了许多部,使得她成为最富有的作家。如今《冰与火之歌》的作者,大有接过罗琳的旗帜的意味。

在中国,金庸的武侠作品读者众多,但在他十四部作品中,知名度的大小往往与作品的长度有关,《白马啸西风》不必说,就连《连城诀》这样质量上乘的作品,因为篇幅的原因,读者数量远远不如《天龙八部》众多。

造成这种结果的原因,在于那些篇幅较短的作品“剂量”太小,不足以让人成瘾,也就是人们常说的“不过瘾”。

本文作者:刘淼

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