成瘾经济(三)——毒瘾和读瘾

2017年8月27日21:53:54成瘾经济(三)——毒瘾和读瘾已关闭评论 8

近年来网络文学大行其道,许多流行的长篇电视剧即改编自网络文学。但并不是在网络上产生的文学作品就叫做网络文学,一般来说,只有那些特别长的作品才可以称为“网文”作品。甚至可以说,长度是检验网络文学的唯一标准。

成瘾经济(三)——毒瘾和读瘾

早期互联网上的写手安妮宝贝,写出来的作品就不能称作网络文学,因为长度不够。更早些时候,还有更出名的痞子蔡,如今基本已经销声匿迹。后来出名的路金波(网名李寻欢)、宁财神等都是早期互联网的知名写手,但并没有什么让人记得住的作品,后来宁财神凭借电视剧《武林外传》为大众所知,虽然是电视剧,《武林外传》却满足了网络文学的标准,即它具有足够的长度,因而可以使人上瘾。

除了长度以外,网络文学对于其他方面的要求,比如写作水平或是历史背景等,要弱很多。许多的网络文学作品都属于“架空”或是“穿越”的类型,即完全不必考虑真实的历史背景,对于作者来说,因为要创作大量文字,不大可能进行详细的调查研究,另一方面,则有助于发挥想象力。

甚至,在网络出现之前,“网络文学”就已经存在,只不过没有发在网上而已。堂吉诃德的骑士小说,中国的四大名著,张恨水的姻缘小说,金庸的武侠小说等,都具备了相当的长度。从历史的角度来说,那些特别出色的大部头小说,经过了时间的检验之后成为经典,但与此同时,也有大量没有流传下来的长篇作品,解决了人们一时的“读瘾”。

在网络文学方面也一样,尽管评论者对于网络文学作品的质量褒贬不一,不可否认的是,作品优秀与否,与发布的媒介关系不大,网络文学当中也有大量可以经受时间检验的优质作品。

人们获取内容成瘾,有可能对关于某个人的消息成瘾,也可能对关于某件事的消息成瘾。在互联网时代,围绕这些成瘾的行为,出现了大量的商业模式。

人们沉迷于电视剧,是因为关心虚构人物的命运。一些网络文学平台,如起点、掌阅等等,做的是满足人们对于围绕虚构人物成瘾的生意。在桌面互联网时代,就有大量的读者在电脑上不停地追着读长篇小说,到了移动互联网时代,人们转而通过手机上阅读。许多电视剧产生自网络文学,反过来说,网络文学作品可以视为用文字形式呈现的电视剧。

如果人们对于某个真实的人物成瘾,则会在网上搜寻关于该偶像的各种信息。微博、贴吧等平台正是在解决人们在这方面的瘾。尽管许多关于明星的新闻并没有提供太多信息量,但对此成瘾者依然会乐此不疲地消耗相关的信息。

人们也有可能对于某真实的事物成瘾,比如“军事”之类的话题。今日头条这样的产品解决的正是人们要获取某个话题之下大量信息的瘾。当一个用户浏览了今日头条上某个领域的话题之后,平台会向该读者提供无限量的相关信息——只要用户一直刷新,就总有相关的内容出现,从另一方面来说,这也是一种文字形式的电视连续剧,只不过主人公是话题而非角色。

一个名人本身也可以成为一个话题,因而今日头条所能够做的“成瘾”生意涵盖了微博的领域,二者必然产生竞争。

今日头条可以向读者提供无限量的内容供给的产品特性,也为它带来了一定的难题——虽然技术上做得到让用户一直刷新便会出现相关的内容,实际上却并没有足够的内容存在,这样的问题在网络文学领域同样存在,因而大多数平台会要求网文作者每天提供大量的文字。

对于今日头条来说,则通过广告分成甚至现金补贴的方式向内容提供者们征集内容,于是这催生了“做号”的产业。“做号者”们可以迅速地根据某个话题或是名人的信息,经过一定的拼凑生产出一条全新的信息,尽管质量难以保证,但该条信息至少与某个话题或是名人有关,可以满足对该话题或名人上瘾者一时的需求。如果一个人对于某种事物严重上瘾,往往就无暇顾及产品的质量了。

本文作者:刘淼

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