成瘾经济(四)——永不结束的直播

2017年8月27日21:56:38成瘾经济(四)——永不结束的直播已关闭评论 7

2007年,一位名叫Justin Kan的美国青年创办了一个以自己名字命名的网站Justin.tv,向全世界播放他的生活。借助互联网,他上演了现实版的《楚门的世界》。

成瘾经济(四)——永不结束的直播

《楚门的世界》讲述的故事很简单,吉姆.凯瑞扮演的楚门是一场大型真人秀“楚门的世界”的主角,他的周围遍布摄像头,自己的一举一动都会通过直播的方式向全世界播放,而他对此一无所知。尽管只是虚构的节目,《楚门的世界》却具有让人成瘾的重要因素,它永远不会完结,尽管楚门不是什么大人物,他却收获了大批电视机前的粉丝,他们关注着楚门的喜怒哀乐和他命运的走向。

Justin.tv后来很快转型,并最终被并购,到了移动互联网时代,Justin开创的这种模式开始大行其道,近几年,在国内出现了无数个直播APP,许多吸引了大量的用户。

直播是另一种形式的电视剧,在某些方面,它不如电视剧,比如演员不够专业;但在另外一些方面,它则比电视剧强得多,因为制作周期短,成本低,直播可以一直播下去,这一点是让人成瘾至关重要的因素。

今日头条这样的APP通过提供某个话题之下无尽的话题让人成瘾,从而延长用户停留在该APP的时间,但如之前所说,最大的挑战来自于并没有那么多内容可以提供给用户,即使有大量“做号者”一直在生产低质量内容,仍然满足不了读者的需求。由于该话题之下内容质量良莠不齐,让用户对于某个话题成瘾,难度要远远大于对某个具体的人成瘾,因为作为一个人,无论生产出什么内容,与用户的预期都不致于差太远。

今日头条如果要持续让用户上瘾,除了能持续提供给用户各个话题之下的优质内容之外,势必要将人作为内容的重心。无论是后来推出的类似快手的火山小视频,或是类似于微博的微头条,都是在朝这个方向发展。

初期的快手正像今日头条一样,通过向用户提供无限的短视频内容而使用户上瘾,但从生产制作成本方面来说,短视频的制作难度仍然高过直播,而快手也渐渐地成为一个以直播为主的平台。上瘾者需要看到的是使他们上瘾的人,至于对方产生的内容是否有实际意义,则没有那么重要。

除了满足人们对于某个人物的瘾,直播软件也在同时满足着人们的另一种瘾——购物瘾。在各个直播间里,人们争相购买各种虚拟礼物赠予主播,出手阔绰者,一场直播打赏数万块只是稀松平常的事情。

相比阅读之类的瘾,购物瘾更容易养成,而且它的覆盖人群要广得多。培养人们的购物瘾有利于经济的各个环节,无论商家、厂商、广告公司乃至金融机构等都能从中获得巨大利益,因而培养人们的购物瘾已经成为了社会各行各业共同努力的目标。

本文作者:刘淼

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