如何让你的广告,由传播变成“播传”? 营销师

如何让你的广告,由传播变成“播传”?

最近又把华杉老师的《超级符号就是超级创意》拿出来翻了一遍,不得不说,书中的这两段话,真的是越看越有味道! 传播的本质不是“传播”,是“播传”,要发动消费者替我们传播。 品牌超级话语不是我说一句话给消费...
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存活率不到一成:智能硬件创业怎么熄火了? 营销师

存活率不到一成:智能硬件创业怎么熄火了?

早在2014年,智能硬件创业犹如星火燎原之势迅速扩张,而根据艾瑞提供的中国智能硬件市场规模数据,2015年相对2014年市场规模同比增长高达近300%。 但发展到2016年,智能硬件创业热度到了一个迅...
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关于区块链代币经济学的思考 营销师

关于区块链代币经济学的思考

最近ICO太泛滥了,以至于各种传销组织肆无忌惮地利用区块链的技术和概念来圈钱(骗钱),这种疯狂传导到一些本身具备一定价值的区块链创业公司之后,给我们这些股权投资人带来的压力就是: 准备ICO的项目都T...
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微信公众号五周年,未来发展趋势是什么? 营销师

微信公众号五周年,未来发展趋势是什么?

微信公众号出来已经五周年了,整个生态也从蓝海进入红海,从劣币驱逐良币变成了良币驱逐劣币,做公众号的难度是越来越高,但一旦做好,收益也是越来越高。 6月16日,我发布了一份自媒体融资案例白皮书《史上最全...
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新媒体时代,用户的心理诉求与认知模式发生了哪些变化? 营销师

新媒体时代,用户的心理诉求与认知模式发生了哪些变化?

在许多营销人眼里,这是一个“广告太多,用户快不够用了”的时代。新媒体的出现,让内容、渠道和人的关系发生了巨大变化,弄懂这三者之间的关系,是品牌做出有效营销的前提。 内容越来越同质化,渠道越来越失控,用...
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这些广告也没有太洗脑,我也就看了100遍…… 营销师

这些广告也没有太洗脑,我也就看了100遍……

最近在回家的电梯里看到了喜之郎果冻的广告,居然还是它十年前广告的画风。感叹喜之郎爱怀旧的同时,不禁感慨时间过得真快。 以前互联网还没有完全普及的时候,我年纪比较小,可参与的娱乐活动不多,看电视算一个,...
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如何用正确的姿势做营销?三大步,齐步走 营销师

如何用正确的姿势做营销?三大步,齐步走

2015年7月,北京三里屯街道上突然出现了300名左右的斯巴达勇士,手拿摇滚沙拉,在街道上游行,刷爆了所有人的朋友圈,甚至还登上了外媒的报纸; 虽然这件事火爆至极,但是很少有人知道这件事背后的品牌是谁...
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为什么方便面有大品牌,而拖把却没有? 营销师

为什么方便面有大品牌,而拖把却没有?

前一段时间,小马宋在他微信上问了一个有意思的问题,为什么方便面领域有大品牌,而挂面领域没有品牌。这是一个好问题,值得龙猫君也来凑热闹,来怒答一发,算是不请自来。 我们首先假设这个问题是成立的。就是默认...
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回归商业本质,平台这门生意怎么做? 营销师

回归商业本质,平台这门生意怎么做?

什么是平台?我们在这里讨论的平台,说的是广义的交易平台,是指所有交易发生的媒介,除了撮合买卖双方的 marketplace,也包括 B2C 平台。 广义的交易平台的价值在于能够高效匹配供需,促进交易完...
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怎么到处都是单车,这种东西究竟是怎么赚钱的? 营销师

怎么到处都是单车,这种东西究竟是怎么赚钱的?

中国城市的街头巷陌已经被各种各样的颜色所充斥着,这个颜色就是大名鼎鼎的共享单车们,无论是摩拜还是OFO,亦或永安行、小鸣单车之流,原先大家都还能用所谓的小红车、小黄车、小蓝车来形容他们,但是如今随着共...
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月薪3万的营销总监,需要具备的3项核心能力 营销师

月薪3万的营销总监,需要具备的3项核心能力

我之前聊过一些我欣赏的营销案例,一个案例的幕后操盘手就联系到我,很巧,她和我竟然住在一个小区。 凉风习习的夏夜,我与她相约咖啡馆聊天(当然是在和老婆报备的情况下)。4年前,她还只是在电视台做一名记者,...
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粉丝文化,涅槃还是沉沦? 营销师

粉丝文化,涅槃还是沉沦?

去年年末,TFBoys成员的相继庆生,一遍又一遍地刷新了我们对移动互联网时代的粉丝文化的想象。粉丝们不仅可以购买汽车、地铁、飞机的涂装广告,将偶像的照片高悬其上,将庆生的空间尽可能拓展;还可以为偶像买...
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