这些广告也没有太洗脑,我也就看了100遍……

2017年8月25日23:34:48这些广告也没有太洗脑,我也就看了100遍……已关闭评论 7

最近在回家的电梯里看到了喜之郎果冻的广告,居然还是它十年前广告的画风。感叹喜之郎爱怀旧的同时,不禁感慨时间过得真快。

这些广告也没有太洗脑,我也就看了100遍……

以前互联网还没有完全普及的时候,我年纪比较小,可参与的娱乐活动不多,看电视算一个,跟着电视念里面的广告语也算一个,回想起来也是呆萌。那时候打开电视铺天盖地的都是广告,回想一下当年印象深刻的电视广告,现在都还记忆犹新,可以说已经非常洗脑了。

广告要洗脑,套路要选好。作为一个广告狗,我决定鼓起勇气面对童年阴影系列的视频广告,来挖掘一下他们的共有特性,总结一下洗脑广告惯用的套路。

首先,我们需要知道一个全球默认的视频广告的长度规则———15秒的倍数,广告时长15秒、30秒、45秒、60秒等,而视频广告中15秒是最常见的形式。比如在电梯广告行业,15秒算是最长的电梯电视广告时长了。

为什么是15秒呢?第三方数据机构DCCI做过一个统计,有85%的用户接纳广告,其中接受45秒的为3.8%,接受15秒广告的为67%,两者相差了17倍。可以说时长在45秒以上广告都是在挑战用户忍耐极限了。

在了解这个入门规则以后,更便于我们理解下面的套路——

1、声音要重复!重复!重复!

对视频广告来说,画面很重要,但更重要的是声音。文学里有王熙凤“先声夺人”,人物鲜明的性格一览无遗。广告里也应该先声音后画面,从传播学上讲声音速度比画面速度更快,从感官体验上声音比画面的记忆更深。想想那些鬼畜魔性视频,你印象深刻的肯定是配音。

那么在短短的15秒内,要让受众记住你,只有不断“重复”声音形成记忆惯性。此类广告的重点在于——记得住,说得出。最好是有意思的口号,方便受众自主传播。

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这是一个神奇的网站。58同城~~租房买房入住快,上58。免费招聘入职快,上58。闲置物品能换钱,上58。58同城~~

2、内容要精简!精简!精简!

回想一下从小到大背诵的课文和古诗,大家现在还能信手拈来的都是哪些内容?反正我第一反应就是一堆五言绝句,“举头望明月,低头思故乡”……《将进酒》、《琵琶行》等长篇诗是真记不住了。

同理,在广告中,想要在15秒内让人记住,就一定要短。人的正常语速是200字/分钟,那么15秒正常声音文字在50字左右,这种速度给受众接受广告语和画面时间带来缓冲时间,利于受众对广告产生记忆点。

这些广告也没有太洗脑,我也就看了100遍……

休闲娱乐来一个,婚庆节庆来一个,开心时间来一个,全家团聚来一个,喜之郎多点关心多点爱。果冻我要喜之郎。

3、特点要突出,突出!突出!

简短的15秒视频里,就算只有20个字也不可能让受众全部记住。这个时候需要敲敲黑板画画重点,把广告宣传的内容重点突出。突出重点的时候最好配以字幕,不要指望受众会在脑海中自动生成关键词,你必须声音画面相结合。

突出还可以从声音节奏方面来掌控。比如时下流行的freestyle画风,抑扬顿挫,顺口押韵,从听觉上给受众画出了“重点”,这也是很有效的。

这些广告也没有太洗脑,我也就看了100遍……

妈妈我要洗澡澡,宝宝金水少不了,滴一滴呀泡一泡,没有蚊子没虫咬。妈妈妈妈你真好!

4、投放要精准!精准!精准!

视频内容做好了,投放必须要跟上。一个品牌在十年前使劲砸钱做电视媒体砸钱,无可厚非。现在电视媒体的主流人群早日变成家里的老人和小朋友,加上流量分散化,多渠道多形式的投放才能覆盖有效人群。

想通过广告让受众形成记忆,承包受众的生活场景是一个有效的方法,比如说家里的电视、地铁的通道、电梯的电视和海报、网站的电视或者移动端的电视。在这一系列的场景中被多次强化记忆,广告效果自然增强。“饿了就要”系列:

这些广告也没有太洗脑,我也就看了100遍……

认定,就要吃定。

狂欢,不要在厨房,就要在客厅。

这世界,多数人想要,少数人敢要。

今晚的美味,别等明天。

无论如何,想要做成一直给全国人民洗脑的广告,不是一朝一夕成就的,需要营销策略,也需要资源配置,希望未来能有更多让我们眼前一亮的广告出现!

本文作者:明明,新潮传媒新媒体负责人

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