风靡朋友圈的“VUE”是如何崛起与发展的?

2017年8月12日14:49:47 发表评论 6

风靡朋友圈的“VUE”是如何崛起与发展的?

1. 前言

最近朋友圈内突然出现一批逼格较高,效果远好于微信自带小视频效果的短视频内容。能分镜、能滤镜、添加音乐和文字都不在话下,是一款叫《VUE》的app所制作的短视频作品,在圈内迅速走红。笔者是一个手机拍照摄影的爱好者,同事又是非常具有好奇心的宝宝,怎么能容忍自己与这么一款利器一无所知呢,经过一番深度体验和分析研究,终于窥探一二,本篇文章就来分析一下该款产品能够迅速走红占领朋友圈是何原因,以及笔者对该产品的一些看法和建议。

《VUE》首次上架 App Store,第一个版本即被超过 120 个国家和地区 App Store 编辑推荐,随即得到了中国区首页新鲜 App 推荐。本月三十天内app store 摄影类应用排名第8,总榜排名73。

风靡朋友圈的“VUE”是如何崛起与发展的?

与其他竞品相比,排名远远超过比较出名的会声会影,落后大名鼎鼎的美拍一名。

风靡朋友圈的“VUE”是如何崛起与发展的?

看来《VUE》在国际上也是崭露头角,国内被使用和熟知度也在迅速上升,能与美拍仅差一名,也说明了不俗的实力。

2.产品定位

2.1用户痛点

随着时代的发展,人们对美和享受的追求越老越高,不仅喜欢看视觉效果更好的作品,更喜欢自己能创造出效果好,被人羡慕的图片或者视频来分享自己的旅游过程,生活点滴等等。

照片的编辑美化软件已经相当成熟,大众最熟知的美图秀秀,以及旗下的美颜相机,还有小众的各种滤镜软件等等,可以说一定能找到一款你喜欢的app。但在手机视频制作方面就稍有不足。

pc端爱剪辑被广泛使用,但达不到用户想要的及时性,移动端没有一款比较合适顺手的软件。这也是美拍与快手能够走红的原因。但产品定位主要是平台上的分享,主要是通过平台内观看,因此考虑到易于观看和快速传播,因此这些软件制作的内容不宜过大,这就影响了视频质量,同时为了更好的赢得其他用户的关注,视频更注重了内容吸引,在拍摄效果和后期制作上又稍显平庸。并且像笔者一样的拍照摄影爱好者,并不喜欢在其他平台上分享日常,只希望制作一些水平高的作品在朋友之间传播和收藏。《VUE》正是为了解决这些问题而生。

2.2 更纯粹、专业的视频制作软件

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产品都是基于需求产生,上述内容所指明的痛点需求就是,一款能够更高端专业的即时视频录制软件,并且能够简单进行编辑剪切以及添加滤镜等功能,同时能够不借助第三方平台进行分享和收藏。《VUE》正是基于此而产生。《VUE》的界面十分简洁,使用功能也不复杂,包括即时的视频滤镜、分段(分镜头)录制和后期的剪辑和编辑处理,这几个部分的完善基本也是市面上各类视频编辑类应用的目标,而《VUE》的优点就是化繁为简,功能到位,最容易获得手机用户的亲睐。

界面简洁,操作简单。app的启动画面纯黑色的背景和简单的logo,除此之前没有其他花哨的点缀,进入产品后依旧保持黑色背景,突出了面板上仅有的功能模块,默认屏幅为相机尺寸,屏幅可选,控件格局清晰简单,拍摄前简单设置即可。

分镜录制,时长可控。分镜录制功能极大的提高了专业水平。通过分镜导入已有视频和即时拍摄视频,进行相互剪辑,能够创造出形式丰富多变的内容。

滤镜多样,效果突出。大片即时感的滤镜,同时能够分镜设置,大大超出用户预期。

视频清晰,质量较高。视频最终输出文件的像素较高,文件较大。

2.2更高逼格的作品分享

很多像笔者一样的用户,希望能够分享好的作品,凸显自己的品味和逼格。但不想通过第三方平台来分享,如快手,也许会让人觉得用快手稍显大众吗,通过微信和朋友圈传播,能够更精准的找到目标人群,分享自己的作品,《VUE》定位正是如此,可以完全不加水印,形成与手机相机拍摄高度相似的发布形式,并且充分利用微信朋友圈十秒视频的限制,形成与微信小视频高度相似的发布形式,后期效果好于相机视频,分辨率和质量远好于微信小视频,充分展示了更好的品味和更前沿的产品使用。

3.交互体验

3.1无账号登录模块

《VUE》具有典型的工具软件特点,无账号登录模块,这种做法的好处是不会给用户造成压力,随着软件的增加,过多的账号给用户造成了一定困扰。无账号登录模块会让用户压力顿时减小,但带来的问题是不能收集用户信息以及后续的运营管理。这个后面再说。

3.2产品功能逻辑

软件功能恰到好处,但操作简单,即时拍摄,即时处理,软件共有三个功能模块,拍摄前的设置功能模块拍摄模块和拍摄后的后期制作与分享模块

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设置功能模块,该模块功能多样,但易于操作,将复杂的视频制作功能分类成基本的设置,如画幅,分镜数,时长和滤镜等等,滤镜方面效果比较优秀,能制作出影视作品的既视感。

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拍摄模块。该模块特殊之处就在可以通过分镜,把实时拍摄和本地视频混排一起,为视频内容提供了丰富的多变形。这是很多手机软件不能做到的功能。

后期制作和分享模块,该模块对于喜欢制作视频内容的人后期的编辑十分重要。软件的数码变焦,水印和文字添加,添加音乐等等功能样样齐全,甚至能分帧添加文字,根据时间显示logo,专业视频制作中用到的主要编辑功能全部包括,充分满足了用户需求。制作完成后自动保存本地,可以通过各类文件传输分享,但如果想分享到其他平台,《VUE》提供了第三方链接方式,同样能够满足多种需求。

风靡朋友圈的“VUE”是如何崛起与发展的?

3.3交互动画

《VUE》很注重细节与体验,动画效果细腻,前面内容中提到的功能设置模块,各功能按钮点击效果呈现出渐变的过度,每一个变化都柔和流畅。

滤镜的更换,可以通过手势滑动屏幕即可轻松实现,通过翻页效果实现新滤镜的进入,仿真度高,设计精准,并且能够实时反映到摄像画面上,能够让用户拍摄前对比和挑选最想要的滤镜效果。

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3.4巧妙的设计

《VUE》还有一项值得赞扬的设计,你会发现软件并没有拍照的选项,但却设计了拍照功能,通过音量减号触发,仔细思考后会发现这是一个非常棒的设计,科尔伯恩在《简约至上》一书中提到,有时候功能不是越多越好,反而是专注在某一点解决用户的痛点需求就足够。VUE的产品经理深谙此道,将拍照功能加上只会扰乱用户,并且与产品定位不符,但又通过快捷键给小众有需求的用户提供了拍照方法,巧妙的令人赞叹。

4.产品未来发展

产品体验和分析之后,笔者也喜欢了这款产品,可以说《VUE》作为一款视频拍摄制作的手机应用确实十分吸引人,实实在在的解决了用户的痛点需求。但他不像一款互联网产品,工具属性明显,这让我想到了去年火爆一段时间的“足记”应用,某次更新推出的大片既视感的图片风格,能将普通照片制成电影大片的画面效果,配上中英文字幕效果,着实风靡了朋友圈。但逐渐远离了人们的视线,缺少用户留存,流量变形,产品壁垒等等因素,一款产品想要最终成功很难,《VUE》有着同样的问题。

4.1 产品壁垒

和许多软件一样,工具类属性导致产品很容易被模仿和超越,不可替代性较差,所以一款产品如果能长久的发展下去,一定要找到自己的产品壁垒,其他竞争对手不容易模仿或是没有那么快模仿的手段。

工具类软件加上内容,就能拓展新的渠道。如美拍和快手,虽然视频制作方面逊色与VUE,但提供了渠道让用户可以创造内容来传播,不爱拍摄的用户也能够观看别人的作品,通过这种渠道完成了内容的传播和用户的留存,大大提高了产品的竞争力。

如果再做到加上社交功能,那么产品就行形成平台,比如陌陌,视频内容已经成为了社交的附属品,为社交提供多元化的内容,留存了大量的忠实用户,并且基于社交的原因,这些用户对产品的使用和依赖大大超过了工具属性的产品。

4.2 用户留存

文章开头也说到,《VUE》没有用户登录模块,这就导致了无法精确维护用户,定位用户从而进行营销。即时通过软文,广告位,朋友圈分享等常用的方式为产品进行导流,最终用户没有留下信息,这一点破位可惜,当然很多产品上线之初担心独立的账号体系会给用户带来压力,不够信任等等原型并不想注册,但可以通过引入第三方登录解决该问题,比如微信、qq、支付宝、新浪微博等,通过第三方接口实现一键登录就容易很多,唱吧、美拍等应用早期都是通过该方法留下用户。

有了用户之后,还要考虑到留存,与各大平台合作是最好的选择,当下各大平台对内容的争夺可谓是疯狂,微信朋友圈可以利用微信十秒的机制,发布带有logo 的视频作品,但像微博,头条还只能通过链接的形式进行引导,多数用户对陌生的链接,多数会拒绝点开。因此《VUE》还需要在其他平台的分享上下功夫。

4.3盈利变现

产品最终要发展,要考盈利。目前看来,《VUE》还不具备变现的能力。最为工具类的软件,广告是最常见的变现方式,用户和月活高了以后,广告位能够有效的为产品带来收入。同时作为视频工具,通过购买增值服务,提供更好的制作效果也是重要变现方法。

小结

当然,如果你已经使用过《VUE》,你会知道,它与“足记”和“脸萌”的偶然不同,它的迅速崛起并不意外,他定位到了你的痛点,解决了你的需要。专业的制作,简单的操作更是锦上添花增加了你的好感。为你提供高逼格的作品,让你在朋友之间分享故事,满足精神层面需要,这样一款产品注定要成功。但是它又有着和那些昙花一现的app相同的问题,如何才能保持并利用现在的优势,解决这些问题,还需要我们拭目以待,期待《VUE》在未来能够大放异彩。

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